Uma das primeiras regras a seguir ao empacotar mensagens publicitárias é ter em mente quem será o público-alvo . Se a mensagem pode ofender a sensibilidade de alguém, é melhor modificá-la para evitar reações ou mesmo reclamações. Evidentemente, os criativos que criaram o anúncio com o qual a Meat and livestock Australia pretendia promover a venda de cordeiro não pensaram nisso .
A comunidade indígena não está lá
Não foram os veganos e vegetarianos que protestaram contra o CEO, mas as comunidades indiana e hindu. O motivo é bem claro se olharmos para o comercial: é Ganesh, o deus elefante, que sugere no comercial comer mais cordeiro. Acontece durante um churrasco casual do qual participam algumas personalidades religiosas de várias religiões e credos. Claro, comemos cordeiro.
Um banquete de mau gosto e uma mensagem errada
Jesus, Moisés, Zeus, Buda, até mesmo o líder da Cientologia L. Ron Hubbard e Ganesh: os criativos decidiram convidar todos para o banquete, mas Ganesh é um vegetariano conhecido e não faz sentido que ele seja o porta-voz da mensagem "Lamb , a carne que todos podemos comer ”(“ Cordeiro, a carne que todos podemos comer ”). Em suma, além do mau gosto e da mensagem dificilmente tolerável por parte de quem desistiu da carne - mas não é essa a meta que pretendiam atingir - o comercial é conceitualmente errado.A reação nas redes sociais
Os comentários ao anúncio invadiram de imediato as redes sociais, em especial a página do Facebook do MLA, onde muitos solicitaram a retirada da mensagem ofensiva. Associações e organizações como a Indian Society of Western Australia também intervieram , enquanto o Hindu Council of Australia chamou o anúncio de "obsceno e deplorável".
MLA se defende
É difícil defender tal mensagem, na qual é difícil apelar para a ironia ou pretextos semelhantes. O gerente de marketing Andrew Howie, como esperado, destaca que a intenção não foi ofender e que “o cordeiro é a carne que une as pessoas por excelência. Nossa campanha 'You Never Lamb Alone' promove os valores de unidade e inclusão ”. Em essência, a união entre os povos seria selada por um banquete em que todas as divindades comem carne juntas e não há nenhum sinal de hostilidade. Uma ideia criativa que não deve ser denegrida inteiramente, mas o resultado certamente não é o melhor.
Felizmente, também existem locais de sucesso (e em favor dos amigos animais):
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Anna Tita Gallo
