Mais uma vez, um anúncio gerou debate sobre os clichês e estereótipos sexistas que propõe, adivinhe? Nas mulheres! Para indignar a opinião pública neste caso, a nova campanha de Perlan ficou convencida de que existe um detergente adequado para cada tipo de mulher.
O protagonista da história é a conhecida marca de detergentes para a roupa (em espanhol) que propôs uma campanha publicitária na qual são apresentadas 5 tipos de mulheres, cada uma associada a um tipo diferente de produto. Assim o detergente para roupas escuras mostra uma mulher vestida de preto, Perlan Lana e delicada tem uma mulher loira com jeitos ternos ao lado, o detergente Perlan Cuida e Refresca é apresentado ao lado de uma mulher vestida de sportswear, etc.
E onde estão os homens? Ainda não fabricam máquinas de lavar em 2021? Parece-nos muito estranho e desagradável que o setor masculino esteja completamente excluído deste anúncio. Com esta publicidade, a sociedade ibérica voltou a perpetuar o estereótipo sexista de que o trabalho doméstico é da competência exclusiva das mulheres.
Foi a associação FACUA, organização não governamental dedicada à defesa dos direitos do consumidor, a primeira a denunciar e exigir a retirada da campanha de Perlan que associa todo detergente a um tipo de mulher. A associação sublinhou que a publicidade atenta contra os princípios da lei da igualdade e transmite uma mensagem “retrógrada” que pode prejudicar a dignidade da mulher ao relegá-la à custódia exclusiva dos cuidados domiciliários, um preconceito que já devia ter sido superado há muito tempo!
A associação publicou um tweet para denunciar a gravidade do anúncio
Sobredosis de caspa machista en Perlan (de Henkel). De vergüenza que siga habiendo empresas para las que lavar la ropa es cosa de mujeres. pic.twitter.com/YygLNRiIfe
- FACUA (@facua) 23 de outubro de 2021
E depois um segundo para pedir a retirada da campanha publicitária.
FACUA pide la retirada de los anuncios machistas de Perlan que asocian el lavado de la ropa com la mujer https://t.co/Jnx3RbX4dw pic.twitter.com/n20RqqTRet
- FACUA (@facua) 24 de outubro de 2021
A resposta de Perlan
Após o alvoroço que se criou em relação à sua publicidade, a Perlan, ou melhor, a Henkel Ibérica, declarou que em nenhum caso quis reforçar os estereótipos de gênero e pediu desculpas aos que se sentiram ofendidos. Quanto à decisão de deixar os homens fora da publicidade, Perlan se justificou apontando que:
“Não queremos estabelecer padrões sociais de comportamento ou ferir a sensibilidade das pessoas. Sentimos muito se alguém se sentiu ofendido (…). São campanhas voltadas para o seu público maioritário, que neste caso são mulheres "
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Uma estratégia de marketing pura e malsucedida, então? No entanto, a empresa comprometeu-se a fazer alterações no seu site e talvez em breve possamos ver um anúncio em que não existe disparidade de género (pelo menos em termos de máquinas de lavar!).
Francesca Biagioli
