A sustentabilidade é um tema muito importante dentro das estratégias corporativas que, nos últimos anos, têm aplicado cada vez mais soluções inovadoras para reduzir o impacto ambiental .
A poluição ambiental do comércio eletrónico é muito evidente, principalmente no domínio da embalagem e dos transportes, com um aumento do consumo de peças de plástico e resíduos.
Há alguns anos, a Europa vem induzindo diretrizes cada vez mais rígidas voltadas para a proteção do meio ambiente , com a aprovação e a atenção dos consumidores que premiam as marcas ecologicamente corretas.
A postura de muitas empresas se deve à excessiva poluição provocada pelo e-commerce nos últimos anos, principalmente por gigantes das compras online com altíssima produção. O ponto de virada de muitos negócios online foi estender seu foco no marketing verde e encontrar pontos de contato.
A sustentabilidade envolve uma visão do sistema econômico com uma nova lógica que visa adotar modelos econômicos baseados na Economia Verde, utilizando recursos naturais . Dessa forma, a estratégia de médio e longo prazo leva a ganhos ambientais, sociais e de faturamento.
Aplicar o marketing verde ao comércio eletrônico pressupõe o envolvimento de toda a cadeia de distribuição e é preciso estabelecer metas a serem alcançadas: é preciso ficar claro quais fatores priorizar a proteção ambiental, quais mecanismos utilizar e como minimizar o impacto ambiental com um embalagem eficiente.
Comércio eletrônico e sustentabilidade: quais soluções aplicar
O primeiro pré-requisito para tornar eficiente uma estratégia de marketing verde é apontar de forma decisiva as políticas de respeito ao meio ambiente e aplicá-las ao seu negócio, por isso é aconselhável optar por produtos de baixo consumo.
A embalagem é um aspecto primordial e deve fornecer soluções compostas por um único material reciclável ou uso de materiais reciclados . Assim como a solução aplicada pela gigante do e-commerce Amazon com embalagens reutilizáveis feitas com materiais recicláveis, aprovada pela opinião pública e com forte impacto nas ações da Amazon.
A terceira solução que pode ser aplicada nas estratégias de um eCommerce é atentar para a proteção do produto durante o transporte e para a redução de pesos e dimensões , de forma a evitar custos adicionais.
Uma loja online deve saber responsabilizar o consumidor final e inseri-lo numa lógica amiga do ambiente, respeitando o ciclo de vida do produto e da embalagem. Em cada embalagem, todas as informações relativas aos métodos de descarte da embalagem devem ser fornecidas de forma clara, inclusive quanto à possível devolução.
Gigantes do comércio eletrônico: quais práticas foram ativadas contra a poluição ambiental
Hoje, as grandes marcas do comércio eletrônico realizam sua própria campanha para neutralizar o impacto ambiental .
A pesquisa segue em direção a métodos que permitam reduzir o impacto ambiental das empresas que, a cada ano, despacham bilhões de produtos para todo o mundo: entre as práticas já realizadas pela Amazon está a embalagem de fácil abertura que tem permitido uma redução líquida de plástico para embalagem.
A embalagem é feita com materiais recicláveis , justamente os produtos são embalados com um papelão 100% reciclável , enquanto as almofadas de ar dentro da embalagem não são tóxicas e podem ser reaproveitadas ou desinfladas.
