Já foi estabelecido que o leite materno é o melhor alimento para todos os recém-nascidos e que a amamentação deve ser apoiada e incentivada em todos os países do mundo por pelo menos 6 meses. Infelizmente, no entanto, ainda há muita confusão sobre o assunto também devido à promoção inadequada de alimentos para bebês e crianças pequenas. É aqui então que a OMS elaborou um novo guia para esclarecer precisamente sobre o tema das bebidas e alimentos para crianças .
IBFAN Itália, uma associação para a proteção do aleitamento materno e nutrição infantil, traduziu para o italiano o Guia da Organização Mundial de Saúde sobre como "Acabar com a promoção inadequada de alimentos para bebês e crianças pequenas", adotado com um Resolução da Assembleia Mundial da Saúde em maio de 2021. É uma ferramenta útil para compreender, por meio da integração do Código Internacional de Comercialização de Substitutos do Leite Materno, qual é a legislação pertinente e quais são os melhores conselhos para mães que lutam com a alimentação de bebês e crianças pequeno.
Ele também destaca como algumas práticas de marketing são capazes de influenciar as escolhas das mães em relação à amamentação, muitas vezes desencorajando-as de continuar a produzir leite materno para mudar para soluções artificiais. Na verdade, lembramos que, de acordo com a OMS, o aleitamento materno deve ser exclusivo até os 6 meses do bebê, mas deve ser continuado a partir de então como complemento aos alimentos sólidos.
O Guia trata especificamente dos alimentos recomendados para crianças entre 6 e 36 meses. Portanto, não só leite formulado, mas também comida para bebês e várias comidas para bebês, todos produtos rotulados com as palavras "bebê", "bebê" ou "criança".
Começamos por esclarecer a definição, de fato no documento da OMS que lemos:
“Alimentos para bebés e crianças pequenas” são alimentos e bebidas no mercado que são especificamente comercializados como adequados para a alimentação de crianças até aos 3 anos de idade ”.
Em seguida, passamos para a parte mais importante dedicada às recomendações divididas em 7 pontos fundamentais muito articulados que podemos resumir da seguinte forma:
- 1) Quando você deseja promover uma nutrição adequada para os mais pequenos, deve se basear nas orientações
- 2) Você não pode anunciar substitutos do leite materno
- 3) Alimentos para bebês e crianças pequenas que não substituam o leite materno só podem ser promovidos se atenderem a todos os respectivos padrões regionais, nacionais e internacionais em termos de composição, segurança, qualidade e níveis de nutrientes
- 4) As mensagens usadas para promover a comida do bebê devem referir-se à nutrição ideal e não incluir mensagens inadequadas. Por exemplo, devem sempre declarar a importância de não introduzir alimentos complementares antes dos 6 meses de idade e sempre ser facilmente compreendidos pelos pais, além de não recomendar ou promover o uso de mamadeiras.
- 5) Não é permitida a promoção cruzada para anunciar substitutos do leite materno por meio de publicidade de alimentos adequados para bebês e crianças pequenas.
- 6) As empresas que comercializam alimentos para bebês não devem gerar conflitos de interesses nas unidades de saúde e em geral no Sistema Único de Saúde.
- 7) Os contextos em que os bebês e crianças pequenas estão presentes devem ser livres de qualquer forma de comercialização de alimentos com alto teor de gorduras trans, açúcares adicionados e sal.
Nas campanhas de marketing de leite formulado, você também pode se interessar por:
- COMO AS CAMPANHAS DE LEITE FORMULADAS RENTABILIZAM A AMAMENTAÇÃO EM TODO O MUNDO
Para ler e baixar o documento original você pode clicar aqui.
Francesca Biagioli
