Como afirmou Darwin: "Não é a espécie mais forte ou inteligente que sobrevive, mas sim a que melhor se adapta à mudança", e a nova campanha de comunicação da Coop "Uma boa compra pode mudar o mundo" representa um verdadeiro apelo para os braços se moverem para a mudança. Uma mudança que pode e deve começar por baixo, começando por exemplo… pelas compras.
A campanha, concebida por Havas Milan, muda significativamente o estilo e a forma de comunicação da histórica rede de distribuição totalmente italiana. O conceito principal contido na reivindicação é simples e ao mesmo tempo forte e muito ambicioso.
O compromisso pré-estabelecido da empresa é ajudar a limitar o uso de plásticos não recicláveis, privilegiando cadeias produtivas sustentáveis, não fomentando a exploração, intervindo na defesa do mar e dos peixes e, por fim, reduzindo os efeitos das alterações climáticas.
“A mensagem que queremos lançar hoje”
declara Maura Latini, CEO da Coop,
“É uma proposta de compromisso coletivo, porque é preciso muita vontade para enfrentar uma questão tão importante!”.
O novo comercial da Coop "Uma boa compra pode mudar o mundo"
Coop shopping muda o mundo - Spot
Uma compra pode mudar o mundo? Com nosso carrinho de compras, podemos fazer muito: e-coop.it/la-spesa-coop-cambia-il-mondo
Publicado pela Coop na segunda-feira, 30 de setembro de 2021
O comercial, antecipado à imprensa na quarta-feira, 25 de setembro, e lançado em todos os canais de cinema e televisão no dia 29 de setembro, conta com um estilo cinematográfico cativante e até poético, de um bonde que graças a uma rajada de vento se solta das correntes e corre para mudar o mundo, iniciando assim uma série de aventuras ecológicas : mergulha no mar para coletar resíduos plásticos, liberta as galinhas de uma granja, corajosamente e temerariamente detém as grandes máquinas que espalham pesticidas, corta as redes que prender um cachalote.
À medida que o comercial avança, os carrinhos se multiplicam, de um a dois a três, até que muitos se movam pela mesma causa, juntando forças para finalmente fechar a imensa fenda de uma geleira .
O compromisso da empresa
“Com esta nova campanha de comunicação levantamos necessidades generalizadas e lançamos um desafio, confiando que quem acredita no consumo correto e consciente nos ouvirá com interesse”
comentou Latini.
“Não falamos apenas de preços ou promoções, mas mantemos o compromisso de um grupo que sempre trabalhou com foco na qualidade dos produtos, sua transparência e ética, e ações sustentáveis. E mesmo quando falamos do nosso compromisso pelo lado da conveniência - concluiu o CEO - faremos alusão a uma dupla conveniência, voltada para o preço certo, mas também para tudo ao seu redor. À segurança, ao meio ambiente, aos outros, ao planeta ”.
A Coop acrescenta, portanto, uma nova etapa à sua história publicitária, consistindo nos não comerciais de Ugo Gregoretti, na auto-ironia clara e direta do Tenente Colombo, até os intelectualismos 'Allenianos' e o uso nos anos mais recentes de um testemunho excepcional como o Luciana Littizzetto.
Do consumismo nos anos 70 à economia circular de hoje, a nova campanha explica e envolve, mesmo comovente, por que consumir é feito com a cabeça e o coração, e não com o estômago e a carteira.
